Magalu dispara 16,88% na bolsa depois de fechar parceria com o Mercado Livre

Quando não consegue vencer a concorrência, a saída é virar sócio dela. Foi o que a Magazine Luiza fez: fechou parceria pra colocar cerca de 27 mil produtos do próprio estoque, mais itens da KaBuM! e da Época Cosméticos, dentro do marketplace do Mercado Livre. O mercado aplaudiu na hora — MGLU3 disparou 16,88% nesta quarta (2/9), a R$ 5,40.

A lógica, segundo a XP Investimentos, é que 75% de quem compra no Mercado Livre nunca comprou na Magalu — ou seja, cliente novo sem brigar por anúncio. O acordo segue o mesmo modelo que a Magalu já fez com a Amazon em junho e que a Casas Bahia já tem com o próprio Mercado Livre. Do outro lado, o Mercado Livre ganha categorias que ainda são fracas por lá, como eletrodomésticos e linha branca, além de poder usar as 1.200 lojas físicas da Magalu como ponto de retirada e devolução.

Concorrente que virou parceiro é o tipo de acordo que só faz sentido quando o tamanho do bolo importa mais do que quem serve a fatia. Pra quem tem ação da Magalu na carteira, foi o melhor dia do ano; pra quem só compra pela internet, é mais uma opção de loja dentro do app que você já usa.